广告创造力的简要分析

摘要：我们居住的空间到处都有各种广告信息，但是很少有广告作品留给观众

印象。什么原因？广告创造力 - 这是问题的关键。从我自己的教学实践和经验

从经验开始，然后谈论您对广告创造力的看法。

关键字：广告；社会影响；创造力

我们所居住的空间到处都是各种广告信息，但是很少有广告作品留给观众

深刻的印象。什么原因？广告创造力 - 这是问题的关键。

创造力被广泛用作固定的中国词汇，与广告行业的发展密切相关。检查“创意”

概念的最初使用，我们不能回到创意概念的英语词源，我们发现用英语表达创造力的词汇

有三个，它们的解释与广告活动有关：

概念：著名的台湾广告学者Fan Zhiyu认为，所谓的概念实际上是创造力，销售创造力或

信息的创造力是打破传统概念的新概念。

创建：源自根部“创建”，名词，含义创建，生成等的根源，强调了非代和存在的独创性。这

它是中文“创意”的最广泛认可的来源。如果创意总监是创建导演；创意策略是创造性的

策略等；

创意::提到想法，想法等

这本书“用于产生想法的atechnique”。在这本书中，他使用了旧元素，新元素

结合解释创造力。想法是最终的创造性表达。

英语词源对创造力的解释反映了创意概念的特征，该概念源自广告，应用于广告和广告成熟。

它还反映出，在创意产业和创造经济的概念成立之前，创造力的经济效率和创造力在行业中的核心作用是

广告行业已经出现在开发的发展中。

但是，在过去一个世纪的广告行业的发展中，其对创意概念的思考始终保持在感官操作的水平，很少

它涉及或揭示了创造力的本质，很少能使广告创造力的确定性摘要和表达。这阻止了广告创造力

理论构造还限制了广告创意实践中的突破。

在对著名广告专家对广告创造力的理解进行整理后，我们可以从以下四个观点中进行总结：

一个是“好主意”：Ogway尤其强调：吸引消费者的注意力并让他们购买您的产品，

您必须有好主意。除非您的广告有一个好主意，否则这就像一艘几乎被黑暗吞噬的船。这

想法是创造力。

第二个是“创造新鲜度”：这种理解是基于泰德·贝尔（Ted Bell）的创造性观点：“创造惊喜和新鲜感是创造性的

尖端。您必须在情感上吸引人。他们必须通知他们，并让他们以新的方式看到您说的话

关于

第三个是“思考过程”；广告大师利奥·本纳（Leo Bener）以这种方式讨论了创造力： - 只有在人类中才能找到创意。

头脑成形。只要您有创造力，人们就可以生存和繁荣。如果没有创造力，人类仍然会生活在洞穴中，并忙于将它们拆除。

吃生肉。我们称之为财富，幸福，实际上，我们称之为文明的所有事物都是

创造力的产物。

第四，创造力的表现：威廉·伯恩巴克（William Bernbuck）认为，创造力具有赋予广告精神和生活的功能。

罗伊·格雷斯（Roy Grace）指出：广告的基本驱动力在于创造力，我追求的是解决新问题和思考的新方法

独创性。大卫·奥格威（David Ogway）还说：广告创造力的功能是促进销售。

基于广告大师对创造力的理解，我国家的广告行业也形成了广告创造力的各种描述：

首先，从创意思维的水平上解释广告创造力：广告“创意”是表达广告的创意。

主题的新颖概念，思想或思想，思想等。创造力是广告的意识形态内涵和灵魂，它是感染力和明智的

毅力的要素是吸引消费者的主要驱动力以及改变消费者的思想和动机的力量。它可以捕获消费者

注意，使其感兴趣，改变您对某个品牌的看法，增加产品的价值，最后说服消费者购买广告

产品或服务出售。

第二个是从广告营销有效性的角度来解释创造力：广告创造力是广告人员的市场，产品和目标的消费。

根据广告策略的调查和分析消费者的前提，抽象产品诉讼基于广告政策。

旨在可视化概念并表达艺术表达的创造性思维活动。

应该说，上述广告创造力的解释具有自己的重点，但它们并未揭示广告创造力的沟通和交流本质，因此

以及创造力的经济，实质性，审美和动态特征。从思维过程中解释创造力，只表达创造力的形状

特征特征无法揭示什么是创造力，以及广告创造力的特殊价值；并根据广告的营销过程和有效性来定义它

尽管创造力在一定程度上反映了创造力在广告活动中的独特作用，但它缺乏与广告的沟通。

质量覆盖范围。如果广告无法实现有效的沟通和沟通，则将无法销售。

根据圣贤的定义规范，我们从本质上的广告传播中定义了广告创造力：广告创造力是

概念突破和绩效创新是为了实现交流的附加值。从广告的创作过程中，广告创造力可以分为

它被解决为四个基本方面：用于携带广告信息内容的概念，文本，图片和媒体。其中，概念是使用全新

以某种方式对产品或服务的解释是广告通信的信息组成；文字和图片为观众创造了新的视觉体验

媒体是广告吸引目标受众的途径，媒体是广告吸引目标受众的方式。

目标受众和广告之间的联系点是实现广告通信的平台。

广告创意活动的出现和开发中有100多年的练习已经写了广告行业通过概念进行突破和表达的承诺

创新并实现广告沟通有效性的历史。

首先，广告是实现营销目的的沟通活动。沟通是事物的娱乐和重新解释意义。

沟通者不仅是符号，形式和美学的创造者，而且是意义，价值和意识形态的创造者。宽的

多年提倡创造力的实践表明了一个无可争议的事实：最多的消费者驱动广告是产品的特定补充。

该价值是极其构成的，此附加值可能是功能性的，但它更像是人文价值的象征：它基于消费

用户的想象力描绘了产品消费的图像空间，并为消费者的生活甚至生活问题提供了消费者的答案；它舒适并感觉到

公共心理学，平衡人际关系，促进社会生活方式的变化并改善观众生活的质量。

广告创造力的附加价值是将重点放在消费上，而社会和文化趋势的反思和重建是对社会的。

理想的重新定位也是对个人心理学的有意识调试。广告的有效性是将增值思想转变为消费者

思想和加强是消费者信念的传播。广告是通过传播增值在广告商和消费者观众之间建立的

建立一个关系模型和交流形式，以促进两方在附加值和意义解释的背景下促进交换和关系

部门的发展。从这个意义上讲，广告通信是增加价值的创造。广告通过创建附加值来实现产品和消费

消费者之间关系的解构和重建创造了产品的个性和生命，并创造了市场的流动和活力。

其次，广告的概念是发展广告运动的灵魂。广告的概念是广告策略和事物总体的简洁性。

特征的观点。为了在广告中取得概念的突破，我们必须基于产品或品牌的营销策略，以使我们的目标消费者了解

关于产品或品牌的销售点的创意广告概念使广告概念在指导整体广告活动方面具有战略意义。这就是什么意思

换句话说，概念是广告运动的战略表达，概念是由创造力产生的。目前，国内广告行业涉及“大创造力”和“创造”。

这意味着策略等，强调创造价值概念的相应表达。战略概念和创造力是良好广告的基石，

已经很认可。广告创造力不再只是寻求表达形式的突破，而不仅仅是创建图像符号，以建立广泛

新市场的广告概念，新价值和进入市场的新价值观的突破也更具创造力和创造力

有效性的基本意义。

同样，广告性能是广告中最具感染力的部分。绩效创新是一项长期的广告创新

Ma Mouchao先生在他的“广告心理学基础”中以这种方式定义了广告创造力：创造力和概念可视化

是同义词。广告创造力是基于确定的广告主题的整体概念活动。这个级别的广泛定义

广告创造力主要强调广告视觉形式的差异和广告表达主题概念的新颖化。广告的性能创新是

广告中最具想象力的部分。广告的形象来自表达创新，广告的象征象征也是表达创新的终结。

水果。

总结广告创意实践，我们发现广告创造力并不是寻求新型视觉形式的简单过程。

这是一项创造性的活动，总是围绕传播广告信息并在产品或品牌和受众之间建立有效的沟通的主题。

移动。将广告的创造力定义为概念突破和绩效创新，从而实现沟通价值，涵盖广告

扮演原则，创造性思维作为指南，独特而新颖的概念以及视觉表达，作为交流，创造和重建消费

广告活动的关键，指导市场意识形态，还包含广告创造力与产品和品牌之间的新关系。

理解，启蒙思想和智慧以及人们的审美教育和指导。广告创造力的定义将被列出

确定广告创造力的理论基础。

著名的创意人乔治·路易斯（George Louis）曾经评论过创造力的角色：“一个好主意是一个

好的广告想要传达一个好主意可以改变流行文化；一个好主意可以改变我们的语言

单词：一个好主意可以开展业务或保存业务；一个好主意可以完全改变世界。透明

广告的创造力就像在这个市场上带着束缚在舞台上跳舞。而不是创造力的人的想象力，而是

设计主人是如何用束缚跳舞并创造独特的舞蹈空间。就像美国广告大师

大卫·奥格威（David Ogway）说：要吸引消费者的注意，同时他们必须有一个很好的观点

不，儿子。这个想法是指创造力。

参考：

[1]（德国）约翰内斯·伊顿（Johannes Eaton）的“彩色艺术”（Color Art）由Du Dingyu世界图书出版部翻译1999.6

[2]（英国）弗兰克·惠特福德（Frank Whitford）的“包豪斯”（Bauhaus），由林林（Lin）sanlian Bookstore 2001.12

[3]视觉联盟网络。中国艺术设计教育的大规模访谈系列，2006年。

[4]由Teng Shouyao的Rudolf Arnheim翻译。视觉思维[M]。四川人民出版社，1998年。

作者资料：Wang Lin（1979-）女性，来自Henan Province的Xinyang，Master，目前是河南技术大学设计与艺术学院的讲师，研究

研究方向：设计艺术。