【关键字】中国传统文化元素；广告设计创造力；体现

介绍：

随着社会继续前进，人们对艺术的需求逐渐增加。为了满足人们的需求和设计更多人喜欢的广告作品，广告设计师需要不断创新，对传统文化进行深入研究和分析，并将其本质应用于广告设计。中国传统文化的发展已经很长时间了，并且包含了很多内容，这仍然对现代社会的发展产生了深远的影响。继承中国传统文化是每个中国儿子和女儿必须承担的责任和义务。因此，如何将中国传统文化与广告设计创造力相结合已成为广告设计师当前工作的主要任务和重中之重。

1。在广告设计创造力中使用中国传统文化的积极意义

（i）符合艺术本身的发展需求

通过探索艺术，我们可以发现艺术是常规的，其最明显的特征是其历史继承。因此，在广告设计创造力中使用中国传统文化元素是其特征的具体表现，这是中国传统文化的继承和创新。在很大程度上，它可以为广告设计师提供稳定的创意灵感，并积累更丰富的广告设计创造力的材料。可以看出，将广告设计创造力与中国传统文化元素相结合是促进我国家艺术的长期发展的重要方法，并且符合艺术本身的发展需求。如今，由于各种文化思想的不断发生冲突，一些外国广告设计概念已经传播到中国，这对中国广告设计师产生了一定的影响。但是，近年来，随着中国传统文化的重要地位越来越突出，越来越多的广告设计师意识到模仿不是长期发展策略。只有通过创新和设计具有个人特征的工作，社会才能消除它们。 。鉴于这一点，在学习高级设计概念的同时，我们还必须将它们与中国传统文化结合在一起，从而展示了中国传统文化的独特魅力并促进了艺术的持续发展。

（ii）这是中国传统文化本身的发展和进步

由于技术的不断发展和互联网被普及，人们可以在不离开家园的情况下接收各种信息，因此广告设计师很容易受到这些信息的影响，因此忽略了中国传统文化。在这种发展趋势下，外国发展概念变得流行。实际上，中国传统文化的本质更丰富，文化遗产更深。中国传统文化的发展历史超过5，000年，并且经历了反复的发展和变化，并终于被传给了我们。因此，我们有义务和责任继承中国传统文化，尤其是广告设计师，他们应该继承和促进中国传统文化。让更多的人了解中国传统文化，让中国传统文化出国和世界。由于广告设计本身的独特性，它已成为继承中国传统文化的重要媒介。在广告设计创造力中使用中国传统文化元素可以扩大中国传统文化的影响，从而促进我们传统文化的繁荣和发展。

（iii）满足社会发展和进步的需求

由于我国经济的迅速发展，我国的国际影响力一直在不断增强，并且在国际社会中的立场越来越重要。因此，人们的思想发生了变化，越来越多的人意识到继承和促进中国传统文化的重要性。 。因此，为了满足人们的文化和艺术需求，广告设计师必须跟上时代的步伐，并将广告设计创造力与中国传统文化元素相结合。这是在新时代发展背景下进行广告设计师的重要任务。他们必须承担的重要任务，这不仅满足了现代社会发展的需求，而且还促进了社会的稳定发展。

2.在广告设计创造力中使用特定策略来为中国传统文化

（i）传统诗歌和绘画艺术概念和现代视听技术的整合

中国传统的诗歌和绘画非常重视艺术概念的创造，主要是为人们创造丰富的想象空间。现代的视听技术是呈现环境，使艺术概念更加充分地创造。因此，在广告设计创造力中，结合两者可以使观看广告的观众深刻印象深刻，从而实现促销目标。此外，它还可以使观众具有沉浸感，感染他们的情绪，从而大大提高广告的口味和水平。例如，著名的葡萄酒Wuliangchunjiu的广告设计使用了许多古典元素来营造一种安静而优雅的氛围，显示了产品的自然和纯净品质。此外，该产品的MV还在加强，启动气氛，命名主题以及实现广告目的中发挥作用。

（ii）将传统文化思想与现代时尚元素相结合

每个广告设计创造力都有一个特定的主题，这反映了社会生活的概念。其中一些概念是新的，而另一些则被称为传统概念。其中，传统概念对人们产生了深远的影响，因此在广告设计中使用传统的文化思想非常有必要。但是，如果您仅使用传统文化而不将其与社会的实际发展需求结合使用，那么您将设计的作品将不会有新的想法，也不会有吸引力。鉴于此，有必要将传统文化思想与现代时尚要素有机地结合起来，以设计符合公众美学的广告作品，这会引起人们的共鸣。例如，CCTV的公共服务广告“ Home”是以动画形式播放的，其中动画是一种时尚元素，受到人们的广泛喜爱。这种广告设计是生动而简洁的，引起了无数人的共鸣，并对人们的想法产生了深远的影响。

（iii）将传统的经典艺术形式与现代发展概念相结合

中国传统经典艺术的大多数含义都与现代发展概念一致，因此两者的有机融合可以使传统的经典艺术以新的活力和活力爆发，从而促进了现代社会的发展。以2008年在我国家举行的北京奥运会为例，整个设计徽标将传统的艺术形式“中国结”与“运动员”结合在一起，这不仅显示了中国传统文化的独特美学魅力，而且还符合符合现代发展概念，并得到全世界的支持。致谢。还有奖牌的设计概念，它与翡翠融合在一起。玉是中国最纯粹，最美丽的符号，这也表明了中国对奥林匹克运动的尊重。这种广告设计不仅有效地促进了奥林匹克精神，而且还允许中国传统文化被继承和促进。

结论

总而言之，中国传统文化是我国的宝藏，在很大程度上促进我国的经济，政治和其他方面发挥了一定的作用。因此，当广告设计师创作时，他们需要深入探索中国传统文化，并有机地将中国传统文化元素与广告设计相结合。这不仅将设计小说和独特的广告作品，而且还可以促进我们的传统文化。让越来越多的人发现传统文化，然后爱上传统文化。可以看出，在广告设计创造力中使用传统的中国文化元素不仅符合社会发展的趋势，而且还符合增强广告创造力的有效手段。

参考：

[1]王小米。关于将传统的中国文化元素应用于中国广告设计的实际意义[J]。科学和技术信息。 2009（10）

[2]张古宾。关于现代图形广告设计中文化表达的简要讨论[J]。艺术教育。 2008（08）

[3]小香。简要分析了传统建模元素在房地产图形广告设计中的应用[J]。艺术教育。 2008（06）

[4] Tang Shaojun，Shen Dekun。传统中国元素在当代图形设计中的应用[J]。艺术之友。 2008（03）

[5]保护国家。利用中国元素在继承文化中的本质 - 关于现代广告的文化含义的简要讨论[J]。艺术与设计（理论）。 2010（04）

[6] Tang Shaojun，Shen Dekun。传统中国元素在当代图形设计中的应用[J]。艺术之友。 2008（03）

作者资料：

Zhang Yawen（1988.5-），女性，汉族国籍，四川·昆斯亨（Sichuan Qingshen），文化与艺术系，梅山职业和技术学院，广告设计专业老师，硕士学位，专业：艺术设计：艺术设计，研究方向：广告设计。